2010年的兩件事推翻了這個結(jié)論，一是蘋果手機(jī)熱銷，二是江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》的火爆。

　　文化產(chǎn)品容易建立霸權(quán)，也容易被打破。十年前，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》PK央視的娛樂節(jié)目，坐上了電視綜藝娛樂節(jié)目第一把交椅，十年間穩(wěn)居收視率第一，地位之牢固，無人可撼�？墒沁@個神話在2010年被輕松打破了，江蘇衛(wèi)視的時尚娛樂相親節(jié)目《非誠勿擾》自開播以來收視率一期比一期高，從第十一期開始，《非誠勿擾》反超《快樂大本營》，勇奪收視冠軍。同時，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上，《非誠勿擾》以4822萬次點(diǎn)擊率，占據(jù)綜藝節(jié)目大陸熱播第

　　電視《非誠勿擾》火的一發(fā)不可收拾，對市場營銷有哪些啟示呢？　

　　一、找到消費(fèi)者的興奮點(diǎn)

　　沒有定位的產(chǎn)品是沒法顯示優(yōu)勢的。江蘇衛(wèi)視的頻道定位——“情感立臺”。江蘇衛(wèi)視有一檔開播三年的談話節(jié)目《人間》,以家庭矛盾中當(dāng)事男女的“面對面沖突”為賣點(diǎn),獲得較高收視率，情感是贏得觀眾的黃金手段。

　　不少電視臺以明星主導(dǎo)的節(jié)目,不能說完全沒有市場,但已經(jīng)歸于平淡。

　　好的產(chǎn)品賣點(diǎn)來自對客戶興奮點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)。江蘇衛(wèi)視策劃人員發(fā)現(xiàn)，讓觀眾在屏幕中看到自己的生活和觀點(diǎn),才是現(xiàn)在的趨勢。

　　《金鉆戰(zhàn)略》作者認(rèn)為，《非誠勿擾》成功的最主要原因的是他觸及到了這個社會的熱點(diǎn)。為何剩男剩女特別多？這是《新周刊》在09年底做的一期專題，分別請了社會學(xué)家、心理學(xué)家以及性學(xué)家對這個問題做了全方面、多層次的解讀，認(rèn)真閱讀后，我心有戚戚焉，策劃之成功自不必多說，對社會熱點(diǎn)剖析之深刻更是普通媒體所無法達(dá)到的。剩男剩女問題如同高漲的房價(jià)一樣，儼然已成為一個熱點(diǎn)社會問題。金鉆戰(zhàn)略不是簡單的搞差異化，不是刻意的細(xì)分市場，不是簡單的定位，更不是拼價(jià)格、拼質(zhì)量的簡單競爭，而是從有形和無形兩個層面尋找符合社會大勢的客戶需求，設(shè)計(jì)客戶“認(rèn)為”最值、企業(yè)付出的成本最低的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振，取得可持續(xù)發(fā)展和效益。江蘇衛(wèi)視把大眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，真真實(shí)實(shí)的擺在每個觀眾面前，作假也好、炒作也好，我們看到的是正在成為主流的80后面對愛情婚姻的不同觀點(diǎn)，而這些有別于父輩們的婚戀態(tài)度卻是整個社會價(jià)值觀念的一個投影。觀眾在看膩了各種各樣的綜藝節(jié)目、娛樂選秀之后，開始心靈的回歸，開始關(guān)注每一個平凡如你我的個體。對社會熱點(diǎn)的真實(shí)透視和對觀眾心態(tài)的準(zhǔn)確把握是《非誠勿擾》成功的決定性原因�！�

　　《非誠勿擾》的相親只是外表，內(nèi)核是滿足了人們的價(jià)值感的共鳴。如同互聯(lián)網(wǎng)的FACEBOOＫ，如同開心網(wǎng)，如同ＱQ， 是一場朋友邀請的廣場聚餐，吃的不是雞魚肉蛋，而是“色”。

　　《非誠勿擾》對當(dāng)前民眾心理需求把握之精準(zhǔn)，可堪稱經(jīng)典�；閼俳挥杨惞�(jié)目創(chuàng)意其實(shí)并不算新鮮�！胺钦\勿擾”欄目的看點(diǎn)是真實(shí)體現(xiàn)出現(xiàn)代婚戀觀。制片人王剛說：“我們不會刻意地鼓吹什么，但是節(jié)目的設(shè)計(jì)就會讓大家看出現(xiàn)在年輕人的婚戀觀……那么，年輕人的價(jià)值選擇自然而然的就在里面了�！�

　　在每一個熱點(diǎn)新聞背后，都暗藏商機(jī)。正如一部《紅樓夢》，經(jīng)學(xué)家看到易，道學(xué)家看到淫，才子看到纏綿，革命家看到排滿，流言家看到宮闈秘事。對于剩男剩女現(xiàn)象，社會學(xué)家、心理學(xué)家各持一說，各界媒體進(jìn)行多方面解讀企圖引發(fā)公眾思考。而作為一個廣告營銷人員，面對這個問題，你是否已經(jīng)嗅到其中的商機(jī)，異常興奮呢？如果不是，你就真的不是一位合格的營銷人員。

　　就功能賣功能，不會有多大的市場空間。正像詩人說的，比海洋大的是天空，比天空大的是胸懷。消費(fèi)者的心靈市場是開發(fā)不盡的。每一個社會熱點(diǎn)都是消費(fèi)者心靈的外在表現(xiàn)，誰及時把握、觸及，誰就能找到引爆市場的按鈕。

　　　二、找到征服一億人的元素

　　從一開始，為了避免國內(nèi)觀眾對于“真人秀”定義的無法理解，《非誠勿擾》將節(jié)目定位為“一個新派交友節(jié)目，只提供邂逅不包辦愛情”。

　　江蘇衛(wèi)視的一個男生對24位女生，就不是單一的愛情問題了形成更多看點(diǎn)。

　　《金鉆戰(zhàn)略》作者認(rèn)為，愛情一直是文藝永久不變的主題，《非誠勿擾》的主題仍舊是愛情。

　　“如果有一個電視節(jié)目，能把經(jīng)濟(jì)、民生、時尚、欲望、隱私、親情等等元素一鍋端，那么，這個節(jié)目絕對不是新聞類節(jié)目不是電視劇，而是江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目‘非誠勿擾’。一個相親節(jié)目之所以得到了大于一個相親節(jié)目的關(guān)注效應(yīng)，全因?yàn)楹竺嬗姓麄�時代在襯底”。

　　“《非誠勿擾》不滿足于溫情斯文的相親交友，它甚至沒打算促成任何一對男女，連裝出這種態(tài)度都不肯，它要的是鮮明的話題性、兇狠的兩性搏殺，以容納那些困擾著人們的現(xiàn)實(shí)問題，金錢、房價(jià)、家庭關(guān)系、剩男剩女，它是撕破臉的、夸張的社會漫畫�！�

　　無論公眾對節(jié)目的質(zhì)量褒還是貶，無論它是不是制造嘉賓身份，不可否認(rèn)的是它的營銷手段是十分成功的，甚至當(dāng)年讓全國萬人空巷的芒果臺超女超男的話題營銷手法與其相比也是相形見絀，小巫見大巫，退避三舍。

　　在節(jié)目中，主持人孟非經(jīng)常會提到《非誠勿擾》節(jié)目雖是交友相親節(jié)目，但是其實(shí)是一個社會的縮影，在引起這樣大的轟動的時候我們想想，這些話題極有可能是劇組安排的，也就是說劇組制造嘉賓身份，安排他們說什么話，談什么話題。其話題的來源就是社會熱點(diǎn)，比如生男生女，比如現(xiàn)代婚戀觀，比如拜金主義，比如房價(jià)，比如富二代，比如全國的搶險(xiǎn)救災(zāi)等等，都是一些人們一講到就熱得燙嘴的話題，再加上唾沫橫飛的口水戰(zhàn)，這節(jié)目不火就等于陳冠希說自己不照相。你必須主動把鉤子拋出去，把觀眾釣過來。公眾強(qiáng)烈渴望尋求刺激，渴望超越現(xiàn)實(shí)，渴望體驗(yàn)圖像和聲音的魔幻世界。如今娛樂節(jié)目和傳播渠道眾多，信息龐雜，要創(chuàng)造和傳遞出真正與眾不同的風(fēng)格以贏得受眾�！霸趭蕵窢I銷中，實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)的最佳途徑就是使得銷售信息本身具有較強(qiáng)的娛樂性，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注，在市場上制造轟動效應(yīng)”。“娛樂產(chǎn)品制造商必須努力抓住消費(fèi)者關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，并與其保持步調(diào)一致”。

　　讓年輕人自主選擇之余，“非誠勿擾”也會采用專家團(tuán)提意見這種形式，討論現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上和社會上非常流行的切合實(shí)際的話題：房子、孩子、婆媳關(guān)系等等。由此可見，“非誠勿擾”節(jié)目本身討論的話題具有社會內(nèi)置性的特點(diǎn)，是“非常流行的切合實(shí)際”，這樣一個娛樂節(jié)目卻暗藏“觀點(diǎn)的自由市場”，掀起討論和引起關(guān)注就顯得比較合理。

　　它將一個個原本普通到街上隨便就可以找到的女孩打造成一個個接近于明星的話題人物，甚至于在辦公室，在公車上，在飯桌上，在大學(xué)校園里到處都是《非誠勿擾》的談資。

　　據(jù)很多網(wǎng)友揭露，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》參加節(jié)目的幾個熱點(diǎn)女嘉賓其實(shí)是某個娛樂公司的演員。如馬諾、武蕭，更有甚者還有如楊曼乃江蘇衛(wèi)視的某個頻道主持人。其實(shí)從這些嘉賓的身份看，意圖不言而喻，他們只不過是江蘇衛(wèi)視的“托”，不過，江蘇衛(wèi)視把這個“托”的作用發(fā)揮到極致。

　　節(jié)目中拜金女的毫不掩飾，富二代的顯擺臭屁，孔雀女的撒嬌發(fā)嗲，鳳凰男的自卑自尊，杭州極品婆婆的農(nóng)民鄙視等等，無論是否是他們的真實(shí)看法，一經(jīng)電視節(jié)目播出，這一切都構(gòu)成了非常具有看點(diǎn)的娛樂元素。

　　《非誠勿擾》就如同蘋果手機(jī)，不單單是為了一個目的，而是滿足人們多彩的生活的需求。例如，“非誠勿擾”中女性模板基本為20-30歲城市麗人，男性模板基本為25-35歲，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的優(yōu)秀人士。整體選擇范圍基本圍繞這些設(shè)定的基本條件去選。設(shè)定具有吸引力的溝通意愿。上“非誠勿擾”節(jié)目的選手，不論是男生還是女生，都有著非常強(qiáng)烈的溝通意愿。首先，可以的很短的時間內(nèi)，和多位優(yōu)秀漂亮的人士進(jìn)行直接溝通交流，這是目前其他渠道所不具備的。其次，可以得到業(yè)內(nèi)專家們的現(xiàn)場指導(dǎo)，獲得寶貴的人生經(jīng)驗(yàn)。最后，是一個可以充分展示個人風(fēng)采的舞臺。　

　　也很多消費(fèi)者不是為了買你要賣的產(chǎn)品，而是用這些產(chǎn)品豐富自己的生活�！斗钦\勿擾》加了很多看似與主題無關(guān)的元素，但這些元素豐富了形式，使成功的機(jī)會大大增加。這值得做營銷的企業(yè)去深入研究。

　　三、找到深藏在大眾心中的渴望

　　江蘇臺的市場理念是“讓老百姓看到自己才是收視保障”。

　　來自廣州的男嘉賓吳朋表示期盼能夠通過節(jié)目尋找到失散24年的親生母親。在節(jié)目中，吳朋透露了，在他僅三個月大的時候，媽媽就離開了他不知去向。爸爸也丟下他一個人出外打工。爺爺無奈之下將吳朋送到了寺院寄養(yǎng)。11歲那年，爺爺去世，后來吳朋多次詢問父親關(guān)于自己親生母親的下落，都沒有得到真實(shí)的回復(fù)。吳朋依靠自己的堅(jiān)強(qiáng)和努力，考上了外國語學(xué)院，并最終成了廣州一家企業(yè)的阿拉伯語翻譯。這一突如其來的尋親，令許多現(xiàn)場和電視機(jī)前的觀眾們淚如雨下。有網(wǎng)友在百度貼吧中留下聯(lián)系方式希望能幫上忙，對于最后跟吳朋牽手的女嘉賓張慧，網(wǎng)友同樣給予贊美，“他們是目前唯一一對彼此擁抱，而不是牽手的嘉賓，整個擁抱的過程非常自然！”

　　有廣州男嘉賓哭訴自己的身世，在節(jié)目上尋找24年前拋棄自己的媽媽。相親的舞臺變尋親，觀眾大感意外，對此，相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者回應(yīng)說：“這位男嘉賓心態(tài)很健康，他上節(jié)目主要目的還是尋找愛情，這一點(diǎn)打動了我們�！� “媽，24年了，不知道您還記不記得我這個兒子，但這些年來我每時每刻都在想你，當(dāng)我看到別的母親親吻自己的孩子，我多希望您也能親一下我。24年了我沒有過過一個生日，因?yàn)槊慨?dāng)過生日我就想起您。媽，如果今天您能看到，不管您在哪里，我想對您說我24年都想說的話，我在呼喚您，您聽到了嗎?”

　　男嘉賓的親情告白感動了在場女嘉賓，這樣煽情契合了江蘇衛(wèi)視的定位。

　　在這一節(jié)目制作模式中，策劃人認(rèn)為，中年男女的面對面尚且如此,年輕男女面對面,應(yīng)該也有很大的話題性。

　　一個火的市場推廣行為，關(guān)鍵是找到深藏在大眾心中的渴望。 《金鉆戰(zhàn)略》一書的理論認(rèn)為，開發(fā)客戶心中的最大價(jià)值，讓品牌真正發(fā)揮“形而上”的最大魅力，不用太多資金投入，以低成本的設(shè)計(jì)品牌的功能、價(jià)格、利益、情感、包裝、價(jià)值等等，實(shí)現(xiàn)利潤最大化，這就是中國企業(yè)的盈利之路和基業(yè)常青之路。

　　作為市場策劃人員，通過轉(zhuǎn)換思維方式，找到深藏在大眾心中的渴望，并利用好它，也就找到了盈利杠桿和支點(diǎn)。

　　四、對內(nèi)容的多次開發(fā)

　　傳統(tǒng)的電視娛樂節(jié)目，基本上保持了一個明星（或一群明星）帶著另一群明星侃大山的形式，除了獲取一些八卦新聞、個人隱私和才藝表演之外，沒有什么新穎的改變。公眾在厭倦了這些明星之后，節(jié)目也就沒有什么可以進(jìn)行持續(xù)傳播的材料，因?yàn)槿鄙僭匍_發(fā)。

　　“電視節(jié)目一浪一浪 過,只有發(fā)現(xiàn)引導(dǎo)觀眾喜好,才有可能一直站在潮頭�！�

　　《非誠勿擾》只是以相親節(jié)目為依托，大量的采用當(dāng)今社會關(guān)注的問題，如拜金主義、富二代、飆車撞死人、房子等等來吸引觀眾的眼球、占據(jù)心智，成功之處在于對話題內(nèi)容的多次開發(fā)。

　　中國自改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，以及外來觀念和思想的不斷傳入，中國人早前的信仰早就分崩離析。毫不客氣的說，當(dāng)前的中國人并沒有信仰，如果一定非要說有的話，那就是金錢。金錢就是絕大部分國民的信仰，民眾的心智實(shí)際上處于茫然的狀態(tài)，對話題內(nèi)容二次開發(fā)就打開了“視覺空間”。

　　 馬諾要找年薪二十萬以上男友，寧愿在寶馬里哭，全國人民都在心里把馬諾罵了個祖宗十八代的時候，這個時候背負(fù)“英雄”“正氣”的駱磊就“該出手時就出手”，如長坂橋上張飛喝退百萬騎兵，代表全國人民罵哭馬諾，快意恩仇的痛批馬諾的不真誠和拜金，讓該節(jié)目達(dá)到了一個小高潮，大大解了全國人民的心頭之氣。

　　馬諾重返舞臺的時候，在申明一個月內(nèi)如果還是找不到合適的男友就讓位。不到兩期，她選擇了有過不幸婚史的草根張弘凱。這與她之前標(biāo)榜的拜金格格不入，江蘇衛(wèi)視也在利用馬諾這個話題女王達(dá)到了攏聚眼球。

　　“非誠勿擾”節(jié)目沒有明星，但是正是一個個具有鮮明個性的普通人，產(chǎn)生了一個個新穎的話題，并且是獨(dú)特的。新穎的、獨(dú)特的東西才是真正具有傳播價(jià)值的載體，而這些有價(jià)值的傳播素材產(chǎn)生于節(jié)目本身的內(nèi)容和形式�！斗钦\勿擾》從一開始就不驚人死不休。大大刺激了人們深藏的神經(jīng)。

　　《非誠勿擾》的話題，把復(fù)雜的人性抽離為單一的表述，把觀眾群分裂成一個個觀點(diǎn)的“粉絲”團(tuán)，對相異觀點(diǎn)的不寬容，發(fā)展為真實(shí)社會中不同群體之間借助媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體展開的口水戰(zhàn)�！斗钦\勿擾》播出以來，“馬諾”、“拜金女”一度成為炙手可熱的新聞關(guān)鍵詞。用百度搜索“非誠勿擾馬諾”，找到相關(guān)網(wǎng)頁約4450000篇，用時0.003秒。一個人能夠吸引幾百萬網(wǎng)帖，不能不說她已經(jīng)成為了“公眾人物”�！�

　　“非誠勿擾”與“我們約會吧”的剽竊風(fēng)波、受眾對嘉賓身份的質(zhì)疑、臺上女嘉賓極盡表演之能事、臺下網(wǎng)民在網(wǎng)上盡情的謾罵發(fā)泄等等，孰不知，這些次生話題成全了江蘇衛(wèi)視和馬諾等網(wǎng)絡(luò)紅人。隨著節(jié)目播出、媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散，在網(wǎng)民和觀眾的猜測、謾罵中，有關(guān)話題成為現(xiàn)實(shí)與虛擬互動的中介與螺旋梯，成為節(jié)目收視上揚(yáng)的推手。

　　 五、符合主流消費(fèi)者的習(xí)慣

　　《金鉆戰(zhàn)略》作者認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕人都喜歡邊看電視邊上網(wǎng)，電視節(jié)目里每一個精彩的高潮都會成為大家的議論焦點(diǎn)，因此，積極主動地利用網(wǎng)絡(luò)這個互動營銷渠道對觀眾討論的焦點(diǎn)進(jìn)行引導(dǎo)和統(tǒng)計(jì)，成為《非誠勿擾》這檔綜藝節(jié)目組織策劃的一個重要手段，也是其成功的重要原因，其表現(xiàn)就是對于互動營銷平臺——百度帖吧的利用�！�

　　《非誠勿擾》專門在百度建立了“非誠勿擾”吧，利用百度帖吧的龐大青少年用戶群，進(jìn)行了廣泛宣傳、引導(dǎo)和互動營銷。

　　百度帖吧首頁的圖片廣告和推薦。在百度“非誠勿擾”吧，每到節(jié)目播出周期，都有“置頂貼”供網(wǎng)友拍磚討論。簡單的討論、吸收建議等溝通并不稀奇，《非誠勿擾》與網(wǎng)民的互動十分深入，據(jù)觀察，該節(jié)目安排的每一個飽富爭議話題、參與者的背后往往都有網(wǎng)民推波助瀾的影子，網(wǎng)民的爭論能直接影響節(jié)目組接下來的策略和部署。

　　帖吧內(nèi)的情況：通過各話題的點(diǎn)擊和回復(fù)數(shù)量，可以確認(rèn)觀眾對各話題的關(guān)注程度。因此，經(jīng)�？梢栽谫N吧見到各種話題。有節(jié)目內(nèi)容溫顧類型的話題投票：可愛單純的夏燕走了!你們會祝福她嗎?有節(jié)目播出意見反饋的投票提問：　對于17期4月10日馬諾的返場你持什么態(tài)度?　其他一些炒作式的話題都是圍繞各位熱點(diǎn)女嘉賓的一些爭議和做秀。

　　各類主題帖的引導(dǎo)性顯而易見。對于觀眾(網(wǎng)民)的意見和觀點(diǎn)的反饋也通過帖吧的提問進(jìn)行了引導(dǎo)和統(tǒng)計(jì)。通過投票的方式來獲取大眾的取向性，從而可以指導(dǎo)后續(xù)節(jié)目的策劃和組織，這是將網(wǎng)絡(luò)的互動性完全發(fā)揮出來的一種優(yōu)勢。

　　對各熱點(diǎn)嘉賓的各種形式的虛虛實(shí)實(shí)地炒作也把節(jié)目關(guān)注度提升到全新高度。 “非誠勿擾”吧首頁的幾條熱帖的點(diǎn)擊、回復(fù)量的互動營銷效果很直觀。

　　另外《非誠勿擾》十分重視與觀眾的情感溝通，貼吧里會經(jīng)常出現(xiàn)“溫情離異男征友失敗獲同情”、 “你有過河莊怡類似的愛情經(jīng)歷嗎”等容易引起共鳴的情感互動帖�！　【W(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的普及及貼吧平臺的討論被《非誠勿擾》納入節(jié)目策劃過程，是網(wǎng)絡(luò)媒體互動營銷與電視媒體的有機(jī)整合：一方面，把網(wǎng)絡(luò)作為與粉絲溝通互動的平臺，有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播；另一方面，又能以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果來指導(dǎo)節(jié)目策劃。

　　有位男嘉賓的名片上據(jù)有的14個聯(lián)系方式，使得精準(zhǔn)營銷充分到位，不論你是想通過開心網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、QQ、E-mail，南京手機(jī)、無錫手機(jī)等來聯(lián)系他都沒問題，主要是他是為了方便大家使用熟悉的聯(lián)絡(luò)方式。

　　所以，傳統(tǒng)媒體主動嫁接網(wǎng)絡(luò)媒體，利用雙媒體傳播的優(yōu)勢互補(bǔ)，這將是近幾年內(nèi)綜藝、娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢——傳統(tǒng)的媒體與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，即“臺網(wǎng)一體化”“雙媒整合”，走的將是互動營銷的路子�！�

　　《金鉆戰(zhàn)略》一書作者建議，市場營銷應(yīng)是多種手段的綜合應(yīng)用。

　　五、找到市場種子

　　筆者診斷過很多企業(yè)的市場運(yùn)作方案，發(fā)現(xiàn)非常成體系，也很有邏輯性。但是市場效果并不理想。原因是缺少市場種子的發(fā)掘和培育。

　　“非誠勿擾”在這方面，就做得比較到位。節(jié)目的大量內(nèi)容是在線下完成的，全國五個城市的定期選秀，使得每周一期的電視節(jié)目，成為每一個階段線下活動的總結(jié)和展示。從推廣的專業(yè)程度來講，五個全國中心城市的線下活動完全成為了“非誠勿擾”節(jié)目在五個特定區(qū)域的深入推廣方案。線下全面鋪墊，線上重點(diǎn)展示，這應(yīng)該是經(jīng)過策劃的市場推廣策略。

　　相比較而言，很多行業(yè)的線上營銷很大程度上仍停留在發(fā)布廣告、組織有獎游戲等傳統(tǒng)形式上的宣傳，只是線下銷售實(shí)施過程中的手段，從本質(zhì)上將，是整體推廣方式中的一種，目的是積累有效客戶資源。

　　但如果換個方式呢？我們不妨在進(jìn)行大資金的推廣之前，先做一個針對某一特地區(qū)域（或特定組織、群體）的深入推廣方案，一個群體成功了，項(xiàng)目整體成功就不遠(yuǎn)了。將小范圍深入溝通的結(jié)果，提煉成更具說服力和影響力的傳播訴求，利用線上媒體進(jìn)行大范圍傳播。

　　《金鉆戰(zhàn)略》作者認(rèn)為，市場是策劃出來的。沒有人說過上這個電視是為了找終身伴侶和結(jié)婚對象，節(jié)目組沒有、嘉賓也沒有，但很多觀眾卻認(rèn)為這是“電視紅娘”，把現(xiàn)實(shí)婚姻與交友節(jié)目捆綁起來對應(yīng)。這就使得有關(guān)話題具備了公開與沖突的特質(zhì)，通過自由的網(wǎng)絡(luò)平臺和組織性的新聞媒體，各色人等找到了話題的“戰(zhàn)場”。

　　對江蘇衛(wèi)視來說,“非誠勿擾”的成功,看似是一個意外之作，但在《金鉆戰(zhàn)略》作者看來，他包含了很多成功的元素。世上有很多沒有被發(fā)現(xiàn)被利用的“無形金鉆”，有策劃就有可能，沒有不能被挑戰(zhàn)的品牌，關(guān)鍵要有發(fā)現(xiàn)“無形金鉆”的眼光�！�